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研究表明数字版报业并不能拯救报纸

据英国《卫报》报道在医疗植入物和医疗器械工业中，美国皮尤雪纺上衣调查中心 卓越项目 (Project for Excellence in Journalism, PEJ)发布的一份研究报告，表明了一个残酷的事实。研究发现，为了重振报业对新型商业模式的探索，只会让整个行业停滞不前；然而，我们大部分人好像并不清楚这一点。

研究揭示，平均在数字广告收入1美元，报纸就会在已出版的广告收入中损失7美元。这个结论来自于PEJ对六家公司的调查研究，这六家公司旗下一共拥有121份报纸；并且他们都同意向皮尤公开其财务业绩之中的私人数据，以保证该调查的可信度。<铁钉/p>

该项目的遂宁已初步构成从锂电基础材料到终端利用产品的锂电产业集群主管汤姆-罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)在报告中写道， 一共有13家公司的高管参与了这项调查，并且证实，拉近这两方面的财务收入仍然是一场艰难的斗争

罗森斯蒂尔表示， 最乐观的预测是在几年之内，数字版所带来的收益会弥补印刷版的损失；而最悲观的预测则是，这种情况永远都不会发生。许多高管都表示，他们并不知道什么时候这才会发生。在调查研究中，有38份报纸都提供了它们运营的详细数据。数据显示，并不是所有报纸的数字版收入都在增长；例如，其中7份报纸都在过去一年里承受了一定程度的下降，而有一份报纸几乎每一年都保持在同样的水平。然而，这么多的数字都表明，报纸在以一种明显的方式背离趋势。

罗森斯蒂尔告诉《纽约时报》称： 与我们进行讨论的一些人似乎很沮丧，甚至不知道该怎样进行下去。但是，我们也发现种种迹象表明，如果你可以突破旧的模式，就可以另辟蹊径，找到其他改变现状的方法。

他解释道，在报纸行业成功的迹象 是努力去激励并改变它们的销售员工，努力推动数字版，愿意冒更多风险，与许多高管描述的那种 惯性 作斗争。

报告表明，在销售方面，报纸业还面临很大的挑战。接受调查的查线器许多报纸都在努力出售移动广告版面，招聘数字广告销售代表，以及从类似Groupon优惠券的每日一团中获得收益。

报告称： 只有40%的报纸表示，内容定向广告是他们销售努力的主要方向。大部分报纸都不会将主要精力投入在销售 精致的 ，或者是可以定制的数字广告里。

作为非盈利性机构 皮尤研究中心的一部分，PEJ认为他们的研究是行业第一个系列的经济转变。在未来，PEJ还计划收集关于 付费墙 的各种数据。

PaidContent的斯达希-克雷默(Staci Kramer)评论该报告称， 它描述出一个非常传统的情节，那就是你做与不做都是一样糟糕 。因为，如果你进度太快就会承担很多风险；但是如果你进度太慢， 惯性就会成为最大的风险。

克雷默引用了一位并未透漏姓名高管的逐渐向工业自动化迈进话告诉研究者： 毫无疑问，我们现在正面临停业的危机 如果孤注一掷，将有90%的可能加速停业的步伐，否则会有10%的可能寻找到一种新的模式；然而，却没有人愿意抓住这10%的机遇。